绿城集团:砥砺20载,连续11年蝉联中国房地产公司品牌价值TOP10-集团资讯-绿城装饰工程集团有限公司

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绿城集团:砥砺20载,连续11年蝉联中国房地产公司品牌价值TOP10

时间: 2014-09-19 10:09:00

       2014年9月19日,由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家机构共同主办的“2014中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十一届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京金融街威斯汀大酒店隆重召开。在此次高峰论坛上,中国指数研究院权威发布了2014中国房地产品牌价值研究最新成果,在这份新鲜出炉的榜单中,绿城集团以198.83亿元的品牌价值名列中国房地产公司品牌价值TOP10(混合所有制)第二位,这也是绿城集团自2004年以来连续第11年荣膺“中国房地产公司品牌价值TOP10”,同时连续3年荣膺“中国房地产顾客满意度领先品牌”荣誉称号。

 


图:绿城集团品牌管理部总监朱靖华代表绿城集团领奖


       此次获奖是对绿城成立20年来围绕客户、行业和社会所做的贡献的认可,这种肯定一方面源于其对品质的执着与工艺的苛求,另一方面更源于其在产品中体现出来的对城市的责任感和浓厚的人文关怀。

20载品牌之路:品牌价值近200亿元,“绿城”品牌成珍贵资产
       2004年,由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位组成的“中国房地产TOP10研究组”开展中国房地产企业品牌价值研究,有力地推动了中国房地产企业品牌化发展,至今已有11年历史。伴随着时间的变迁,绿城也已连续11年位列中国房地产公司品牌价值TOP10,且品牌价值持续提升,2014年品牌价值更是达到198.83亿元的峰值,11年间增长近20倍。“绿城”这个品牌已然成为企业为珍贵的资产。

 


图:绿城集团2004-2014年品牌价值

 

       品牌价值的逐年提升,得益于绿城对城市居民居住生活的理解,得益于对城市居民理想生活的追求,得益于对城市居民文明发展的责任。绿城品牌标示物便是以“一弯新月”和“一朵桂花”为创意蓝本,品牌标识色以绿色为主色,倡导健康舒适的居住生活品质,蕴涵绿城“创造城市的美丽”的品牌主张,高度概括了绿城只做“城市精品”的品牌定位。如今,绿城美丽的足迹已遍布90多个城市,营造了300多座美丽园区。

 

20载品质之路:专注打造第一品级
       绿城人引以为傲的一点是什么?
       答案是,绿城有一个完整的产品线,而且没有任何一个地产公司像绿城一样,将产品系列研究得更透彻。这是绿城的“核武器”。从成立之初,绿城集团就不断在履行自己“创造城市美丽”的使命。绿城创造的别墅、多层公寓、高层公寓、城市综合体、大型社区、商用物业六大经典序列产品,无不代表着每一个城市居住的优秀品质。
       品质是绿城的第一生命线。“我们从造房子初就认定,这是造给我们的家人、兄弟姐妹、亲朋好友、同胞住的。我们十分清楚每一套房子对每一个购买者的意义”。绿城的每一个楼盘,从成本投入、营造工艺、配套设施、住宅科技等多方面,都有着一整套严格的体系标准,以保持纯正的“绿城血统”。2007年推出的《成熟产品系列复制标准》,2008年推出的《精品工程质量评价标准》,细到对每一条路的宽度都有了详细的标准设置。正是基于“高品质路线”,不断做“品质加法”,才有了一批又一批值得典藏的绿城作品,才会有一个又一个城市因为绿城而改变。
 


图:绿城苏州桃花源实景图

 

20载服务之路:维系老客户不遗余力
       绿城发展20年来,始终把“为客户创造价值”视为企业使命之一,始终把“以人为本,客户至上”作为服务理念,始终认为“对客户我们要心怀感激”。
       绿城认为,正是因为客户的信赖,绿城品质之路才得以坚持;正是因为客户的厚爱,绿城才能起步杭州,走向全国,跻身中国房地产品牌价值前十;正是因为客户的声援,绿城在危机中才拥有奋力前行的力量。
       正是出于对客户深厚的情感,绿城在维系老客户方面一直是不遗余力。绿城各项目公司在持续营销转型的同时,做深做透老客户维护工作,感动客户、打动客户,将客户发展为终身客户和朋友。除了不间断地进行各种老客户互动活动以外,绿城各项目公司还坚持提供上门拜访和特色维护等增值服务,推出温馨短信留言、儿童托管服务、来访客户洗车、遮阳服务、上门签约收款按揭服务、慰问探视服务等个性化客户维护方案。

 


图:绿城海豚计划

 

确保品质,专注于核心城市
       2014年之前的绿城城市布局广,50%以上的项目位于三四线城市,2014年下半年,绿城将“聚焦重点区域”作为公司发展战略。绿城认为,要保证绿城的品质,未来在布局上要有所舍弃。未来绿城品牌的策略将专注于大城市,放弃中小城市,因为只有大城市才能接受绿城这样的高品质和高成本。
       绿城未来的战略规划十分清晰,在上海市场之后,北京、广州等一线城市将是未来绿城的发展重点。
       绿城20年,品质即信仰。未来绿城城市布局将专注于大城市,保障“绿城”品牌品质的延续与提升。



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